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网麦传媒:为什么品牌跨界首选口红?

时间:2019-10-02 09:12来源:江门市蓬江区华魅传媒有限公司 点击:

  近两年,品牌跨界已然成为一股潮流,很多企业都推出与本品牌关联度不大的产品,全讯网信息,给消费者展现自己新潮的一面,以此来拉拢年轻消费者。而在跨界的经典案例中,我们可以发现出场率最高的一个产品就是——口红。

  我们祖略的统计了一下,推出过口红的品牌包括

  服装类:H&M、ZARA

  文创类:故宫

  餐饮类:小杨生煎、周黑鸭

  药品类:马应龙

  体育用品类:彪马

  游戏类:王者荣耀

  看完这一串名单,大家肯定会惊讶,因为这些品牌的属性大多与美妆产品口红毫无关联。他们为什么要选择口红呢?

  网麦认为原因主要有以下几点

  1、市场需求量大

  跨界产品推出后需要消费者买单,如果这款产品过于小众,那么不仅很难售出,宣传效果也会大打折扣。而口红就没有这样的问题。目前美妆市场发展迅猛,外界普遍看好,口红作为美妆产品的基础款自然不愁销路。根据天猫的数据,消费者人均每年会购买3支以上的口红。

  2、口红的属性

  口红是美妆产品中的基础款,很多人每年都会买新款,除了固定的大牌之外,有相当数量的消费者愿意尝试一些新鲜的口红,这也就给品牌跨界创造了机会。如果设计新颖一些,那么效果会更好。例如小杨生煎推出的小龙虾色口红,创造了1天卖出2万支的成绩。另外,口红的制作流程相对简单,成本也比较低,这也是品牌选择口红的重要因素。

  然而需要注意的是,如此多的大牌选择跨界推出口红背后,意味着往后再有品牌想凭借口红类产品出奇制胜的可能性大大降低,因为消费者已经有些审美疲劳了。不仅如此,口红针对的只是女性消费者,对男性消费者的吸引力十分有限。

  总之,全迅网,营销绝非易事。口红虽好,但也有很多局限!

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